1.（　?。┦侵钙髽I(yè)為達(dá)到其目標(biāo)所計(jì)劃的行為和活動(dòng)需要的成本。

A.戰(zhàn)術(shù)

B.預(yù)算

C.戰(zhàn)略

2.創(chuàng)意是關(guān)于某項(xiàng)事物、某件事情的決策和領(lǐng)導(dǎo)實(shí)施方案。（　?。?/p>

A.錯(cuò)

B.對(duì)

3.創(chuàng)意要具備新、奇、特這三個(gè)條件。（　　）

A.對(duì)

B.錯(cuò)

4.為了提高營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)撰寫(xiě)的準(zhǔn)確性與科學(xué)性，應(yīng)把握其編制的三個(gè)原則。（　?。?/p>

A.錯(cuò)

B.對(duì)

5.任何企業(yè)都面臨同樣多變的市場(chǎng)環(huán)境，包括宏觀(guān)環(huán)境和微觀(guān)環(huán)境。這是指市場(chǎng)調(diào)研中的（　　）特征。

A.普遍性

B.系統(tǒng)性

C.時(shí)效性

6.企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的好壞，最終要取決市場(chǎng)調(diào)研。（　　）

A.對(duì)

B.錯(cuò)

7.（　　）是營(yíng)銷(xiāo)者與購(gòu)買(mǎi)者之間的信息溝通與傳遞活動(dòng)。

A.價(jià)格

B.產(chǎn)品

C.促銷(xiāo)

8.自然環(huán)境包括地理、氣候、資源、能源等因素。（　?。?/p>

A.對(duì)

B.錯(cuò)

9.（　　）是調(diào)研報(bào)告的封面，要寫(xiě)明調(diào)研報(bào)告的主題、調(diào)研企業(yè)等。

A.正文

B.題頁(yè)

C.目錄

10.調(diào)研問(wèn)題確定過(guò)程的最終結(jié)果就是形成（　?。?/p>

A.調(diào)研方案

B.調(diào)研主題

C.調(diào)研目標(biāo)

11.（　?。﹦t以戰(zhàn)略目標(biāo)為準(zhǔn)則，選擇適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略重點(diǎn)、戰(zhàn)略階段和戰(zhàn)略模式

A.戰(zhàn)略目標(biāo)

B.戰(zhàn)略行動(dòng)

C.戰(zhàn)略重點(diǎn)

12.（　?。┌ㄆ髽I(yè)的組織形式、管理體制、機(jī)構(gòu)設(shè)置、規(guī)章制度等廣泛地內(nèi)容，它是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新戰(zhàn)略的保證。

A.組織創(chuàng)新

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.觀(guān)念創(chuàng)新

13.確定產(chǎn)品的特色，讓本企業(yè)的產(chǎn)品與市場(chǎng)上的其他競(jìng)爭(zhēng)者有所區(qū)別，是市場(chǎng)定位策劃的根本出發(fā)點(diǎn)。（　　）

A.對(duì)

B.錯(cuò)

14.（　?。┦强紤]本企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)區(qū)域是世界范圍、全國(guó)范圍還是本地范圍。

A.氣候定位

B.地域定位

C.個(gè)性定位

15.（　?。┦侵笍念櫩偷牟煌?gòu)買(mǎi)欲望和需求的差異性出發(fā)，按照一定的標(biāo)準(zhǔn)將一個(gè)整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)，從而確定企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的活動(dòng)過(guò)程。

A.市場(chǎng)定位認(rèn)知

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

16.（　　）就是企業(yè)用各種產(chǎn)品滿(mǎn)足各種顧客的需要。

A.產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化市場(chǎng)

B.市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)化

C.完全市場(chǎng)覆蓋市場(chǎng)

17.（　?。┚褪沁x擇不同的產(chǎn)品，在不同的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的模式。

A.密集單一市場(chǎng)

B.產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)化市場(chǎng)

C.有選擇的專(zhuān)門(mén)化市場(chǎng)

18.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的主要缺點(diǎn)是：容易分散企業(yè)資源，增加生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)成本。（　　）

A.對(duì)

B.錯(cuò)

19.類(lèi)別定位法是根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)別建立的品牌聯(lián)想定位。（　　）

A.錯(cuò)

B.對(duì)

20.產(chǎn)品的整體概念全面揭示了產(chǎn)品全面滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的不同層次。（　?。?/p>

A.錯(cuò)

B.對(duì)

21.綜觀(guān)企業(yè)成功地新產(chǎn)品上市經(jīng)驗(yàn)，把握上市時(shí)機(jī)十分重要。（　?。?/p>

A.錯(cuò)

B.對(duì)

22.價(jià)格影響一種產(chǎn)品的壽命周期，一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)份額、品牌形象與經(jīng)濟(jì)效益等諸多方面。（　?。?/p>

A.錯(cuò)

B.對(duì)

23.可變送貨價(jià)格。即產(chǎn)品的基本價(jià)格是相同的，運(yùn)輸費(fèi)用在基本價(jià)格上另外再加。（　?。?/p>

A.錯(cuò)

B.對(duì)

24.銷(xiāo)售通路的長(zhǎng)度、寬度和廣度對(duì)價(jià)格體系的制定也有很大的影響。（　　）

A.對(duì)

B.錯(cuò)

25.（　　）是指企業(yè)在一定時(shí)間、一定地區(qū)。只選擇一家批發(fā)商或零售商經(jīng)銷(xiāo)其產(chǎn)品

A.獨(dú)家型分銷(xiāo)

B.密集型分銷(xiāo)

C.選擇型分銷(xiāo)

26.（　　）是指確定每個(gè)渠道層次使用多少個(gè)中間商，即采取寬渠道還是窄渠道

A.確定渠道成員的責(zé)任與條件

B.確定渠道成員的數(shù)量

C.確定渠道模式

27.（　?。┦侵钙髽I(yè)通過(guò)選定的目標(biāo)顧客直接寄發(fā)郵件來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品。

A.電話(huà)通知

B.通知郵寄

C.直接郵寄

28.幫助企業(yè)建立良好的內(nèi)部和外部形象。是指公共關(guān)系策劃的（　　）內(nèi)容。

A.處理公共關(guān)系

B.建立信息網(wǎng)絡(luò)

C.樹(shù)立企業(yè)形象

29.交際策略的特點(diǎn)是直接性強(qiáng)、靈活性強(qiáng)、人情味強(qiáng)。（　?。?/p>

A.錯(cuò)

B.對(duì)

30.（　?。┦峭ㄟ^(guò)直接的人際交往進(jìn)行感情上的聯(lián)絡(luò)，為企業(yè)廣結(jié)良緣，建立廣泛地社會(huì)關(guān)系網(wǎng)、以形成有利于企業(yè)發(fā)展的人際環(huán)境和社會(huì)環(huán)境。

A.交際性公關(guān)企劃策略

B.社會(huì)性公關(guān)企劃策略

C.服務(wù)性公關(guān)企劃策略

31.廣告策劃是指在廣告調(diào)查基礎(chǔ)上圍繞市場(chǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，制定系統(tǒng)的廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)與實(shí)施方案的過(guò)程。（　　）

A.對(duì)

B.錯(cuò)

32.（　?。┦侵覆邉澱弑仨殦碛械男畔⒑椭R(shí)。

A.策劃對(duì)象

B.策劃者

C.策劃依據(jù)

33.營(yíng)銷(xiāo)推廣主要有營(yíng)業(yè)性宣傳推廣、營(yíng)業(yè)銷(xiāo)售推廣和營(yíng)業(yè)策劃推廣三種方式。（　?。?/p>

A.對(duì)

B.錯(cuò)

34.（　?。?duì)營(yíng)銷(xiāo)推廣所作的定義是：“刺激消費(fèi)者或中間商迅速或大量購(gòu)買(mǎi)某一特定產(chǎn)品的促銷(xiāo)手段，包括各種短期的促銷(xiāo)工具。”

A.馬斯洛

B.菲利普?科特勒

C.吉姆?羅杰斯

35.促銷(xiāo)策略包括何時(shí)進(jìn)行、何時(shí)宣布、持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間、折扣形式、銷(xiāo)售條款的確定。（　　）

A.對(duì)

B.錯(cuò)

36.明確推銷(xiāo)任務(wù)是推銷(xiāo)策劃的前提，首先建立在以滿(mǎn)足顧客需要為中心。（　?。?/p>

A.錯(cuò)

B.對(duì)

37.推銷(xiāo)產(chǎn)品是推銷(xiāo)活動(dòng)的主體。（　?。?/p>

A.對(duì)

B.錯(cuò)

38.（　?。┦侵阜从称放扑w的產(chǎn)品的耐用性、可靠性、精確性等價(jià)值屬性的一個(gè)綜合尺度。

A.品質(zhì)

B.品位

C.品行

39.（　　）是指品牌中可以被識(shí)別，但不能用語(yǔ)言簡(jiǎn)介準(zhǔn)確的說(shuō)出來(lái)的部分。

A.品類(lèi)

B.品名

C.品記

40.（　?。┘雌髽I(yè)對(duì)所有產(chǎn)品使用同一個(gè)品牌策略。

A.統(tǒng)一品牌策略

B.統(tǒng)一品牌與個(gè)別品牌共同策略

C.個(gè)別品牌策略

41.無(wú)品牌商品即有些產(chǎn)品不使用品牌。（　?。?/p>

A.對(duì)

B.錯(cuò)

42.日本著名CIS設(shè)計(jì)專(zhuān)家（　?。┱f(shuō)：“CIS的要點(diǎn)就是要?jiǎng)?chuàng)造企業(yè)個(gè)性。”

A.高野秀村

B.相田真紀(jì)

C.中西元男

43.企業(yè)進(jìn)行CIS策劃是一項(xiàng)重要?jiǎng)幼鳎瑫r(shí)間短、投入小但影響深遠(yuǎn)。（　　）

A.錯(cuò)

B.對(duì)

44.經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則是企業(yè)依據(jù)什么樣的思想來(lái)經(jīng)營(yíng)的基本政策和價(jià)值觀(guān)。（　?。?/p>

A.對(duì)

B.錯(cuò)

45.（　?。┑哪繕?biāo)是企業(yè)的外部公眾，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)的覆蓋和開(kāi)拓，爭(zhēng)創(chuàng)最佳的經(jīng)濟(jì)效益。

A.團(tuán)結(jié)創(chuàng)新型

B.產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)型

C.目標(biāo)導(dǎo)向型

46.以市場(chǎng)占有率為目標(biāo)的企業(yè)會(huì)更加關(guān)注銷(xiāo)售額穩(wěn)定增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（　?。?/p>

A.對(duì)

B.錯(cuò)

47.（　　）應(yīng)該是集中全力向?qū)κ值闹饕嚨匕l(fā)起進(jìn)攻，而不是攻擊其弱點(diǎn)。

A.迂回進(jìn)攻

B.正面進(jìn)攻

C.包圍進(jìn)攻

48.顧客滿(mǎn)意，又稱(chēng)（　　）

A.CS戰(zhàn)略

B.CIS戰(zhàn)略

C.AS戰(zhàn)略

49.在CIS理論中，顧客包括兩部分：一是內(nèi)部員工；二是外部客戶(hù)。（　　）

A.錯(cuò)

B.對(duì)

50.企業(yè)綜合CSI主要包括：美譽(yù)度、知名度、回頭率、抱怨率、銷(xiāo)售力。（　?。?/p>

A.錯(cuò)

B.對(duì)

在本中心報(bào)讀的學(xué)員可以咨詢(xún)教務(wù)老師索取 職業(yè)核心-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-營(yíng)銷(xiāo)策劃原理與實(shí)務(wù) 練習(xí)題答案。