1.市場營銷等于推銷或銷售促進。該說法：（　?。?/p>

A.錯誤

B.正確

2.戰略選擇的陷阱有：盲目跟隨、墨守成規、軍備競賽、多方出擊、孤注一擲、本末倒置。該說法：（　　）

A.正確

B.錯誤

3.波士頓矩陣的基本步驟為：第一步，核算企業各種產品的銷售增長率和市場占有率；第二步，繪制四象限圖。該說法：（　　）

A.正確

B.錯誤

4.產品定位的方法是，將本企業和競爭對手的產品，按質量和價格兩個因素（按性能、服務亦可）作為橫坐標和縱坐標，構建坐標圖，尋找坐標平面上的空白位置，選擇產品開發的方向和目標。該說法：（　?。?/p>

A.錯誤

B.正確

5.按交易對象劃分的市場不包括（　?。?/p>

A.技術市場

B.產品市場

C.金融市場

D.商品市場

E.服務市場

6.按市場的時間標準劃分，可把市場分為現貨交易市場、期貨交易市場等。該說法：（　?。?/p>

A.正確

B.錯誤

7.在消費品市場，消費最多的商品還是工業品。該說法：（　　）

A.錯誤

B.正確

8.技術許可證貿易按轉移的使用權不同，分類不包括（　?。?/p>

A.共享許可證

B.普通許可證

C.可轉讓許可證

D.互換許可證

E.排他許可證

9.下列不屬于綜合性技術市場的是（　　）

A.技術指導

B.技術開發

C.技術咨詢

D.技術承包

E.技術培訓

10.企業市場營銷微觀環境的構成要素不包括（　?。?/p>

A.公眾

B.企業

C.市場

D.合作伙伴

E.市場營銷渠道

11.企業市場營銷宏觀環境的構成要素包括：人口環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治和法律環境、文化環境。該說法：（　　）

A.錯誤

B.正確

12.市場機會的價值大小由市場機會的吸引力和排斥性兩方面因素決定。該說法：（　?。?/p>

A.正確

B.錯誤

13.市場機會一般具有的特征不包括（　?。?/p>

A.利益性

B.永久性

C.時效性

D.針對性

14.在當今世界經濟發展格局錯綜復雜、波動不定的條件下，各國的經濟都已經不是封閉型經濟，國與國之間的經濟往來日益頻繁、逐漸加深。該說法：（　　）

A.正確

B.錯誤

15.宏觀環境因素對企業營銷活動的作用有時是直接的，有時則是間接的。該說法：（　?。?/p>

A.正確

B.錯誤

16.營銷中介人是指協助公司推廣、銷售和分配產品給開始買主的企業或個人，包括中間商、實體分配機構、營銷服務機構和財務金融中間機構。該說法：（　?。?/p>

A.正確

B.錯誤

17.人口環境主要包括人口數量、人口增長速度、人口密度、地理分布、人口流動性、年齡結構、家庭單位數與家庭結構等。該說法：（　?。?/p>

A.正確

B.錯誤

18.所謂的信息，就是各種相互聯系的客觀事物在運動變化中通過一定的傳遞形式而揭示的一切有特征性內容的總稱。該說法：（　?。?/p>

A.錯誤

B.正確

19.市場信息間接為經濟管理服務，企業的管理過程實質上就是信息的處理過程。該說法：（　?。?/p>

A.正確

B.錯誤

20.判斷抽樣法市場調研者根據其主觀判斷而選定樣本的方法。該說法：（　?。?/p>

A.錯誤

B.正確

21.配額抽樣法按配額的要求不同可分為獨立控制配額抽樣和相互控制配額抽樣兩種。該說法：（　　）

A.錯誤

B.正確

22.影響消費者卷入程度的因素有：先前經驗、對負面結果的風險預知、消費者的個性特征、產品特征、環境因素。該說法：（　　）

A.正確

B.錯誤

23.馬歇爾模式認為，消費者的購買行為不僅要受到營銷刺激的影響，還要受到宏觀營銷環境的影響消費者的不同特征使消費者產生了不同的心理活動，消費者的個性和決策方式，最終決定了消費者對產品、品牌、購買時機等的選擇。該說法：（　　）

A.錯誤

B.正確

24.生活方式是指消費者根據個人的價值觀等來安排生活模式。生活方式通過個人的活動、興趣、意見表現出來。該說法：（　?。?/p>

A.正確

B.錯誤

25.在消費過程中，信念一般涉及三方面的連接關系，由此形成三種類型的信念包括（　?。?/p>

A.以上都正確

B.屬性—利益信念

C.客體—利益信念

D.客體—屬性信念

26.著名的“經營戰略對利潤的影響”研究指出，獲利率隨著市場份額增長而直線下降。該說法：（　?。?/p>

A.正確

B.錯誤

27.市場補缺者戰略的關鍵在于實行專門化，即在市場、顧客、產品或渠道等方面實行專業化發展。該說法：（　?。?/p>

A.錯誤

B.正確

28.顧客可以按照他們購買與消費的數量，將其劃分為大量客戶、中量客戶、少量客戶等客戶群體。該說法：（　?。?/p>

A.正確

B.錯誤

29.從營銷學的角度看，消費態度的形成可以節約一定的信息成本，從經濟學的角度看，減少了顧客購買的總成本。該說法：（　?。?/p>

A.正確

B.錯誤

30.集中性營銷也叫密集性營銷。企業不是將資源力量分散到各個細分市場上，而是集中所有資源進入到其中的一個細分市場，向該市場推出具有特色的產品或服務，實行高度專業化的生產與營銷。該說法：（　?。?/p>

A.錯誤

B.正確

31.客戶關系管理（CRM）源于“以客戶為中心”的新型商業模式，是一種旨在改善企業與客戶之間關系的新型管理機制。該說法：（　?。?/p>

A.正確

B.錯誤

32.IMC是CRM的基礎和重要依托。IMC能否成功實施，取決于能否及時、準確地把握客戶的需求。而CRM正是一整套收集、處理客戶數據的工具。該說法：（　　）

A.錯誤

B.正確

33.在顧客滿意模型中，顧客滿意處于模型的邊緣，顧客期望、感知期望、感知質量、感知價值共同決定了顧客滿意，顧客滿意決定顧客抱怨和顧客忠誠。該說法：（　?。?/p>

A.正確

B.錯誤

34.邊緣顧客是偶爾或隨意購買企業的產品和服務但也購買其他企業產品和服務的顧客，他們是企業游移不定的顧客群。該說法：（　?。?/p>

A.正確

B.錯誤

35.新產品從空間上，不包括哪類（　　）

A.全國性的新產品

B.國際性的新產品

C.本地區的新產品

D.跨區域的新產品

36.企業在正式投放市場階段應在以下諸方面慎重決策：時機決策、地點決策、目標市場決策、營銷組合決策。該說法：（　?。?/p>

A.正確

B.錯誤

37.品牌延伸策略是一把雙刃劍。該說法：（　　）

A.錯誤

B.正確

38.企業在進行品牌重新定位時，一定要非常慎重，確認人們對該產品的態度已經改變了，并詳細了解競爭者的情況。同時，要綜合考慮兩方面影響因素：一要考慮再定位成本；二是要考慮再定位收入。該說法：（　?。?/p>

A.錯誤

B.正確

39.企業的目標是指企業通過定價要達到的目的與效果。該說法：（　?。?/p>

A.正確

B.錯誤

40.成本導向定價法不包括（　　）

A.目標成本定價法

B.成本加成定價法

C.市場導向定價法

D.邊際成本定價法

41.在分銷渠道中，如果經歷的中間層次越多，渠道就越長。反之，如果經歷的中間層次越少，渠道就越短。該說法：（　?。?/p>

A.錯誤

B.正確

42.企業在決定分銷渠道的每個層次的分銷商數目時，可以采用的策略有以下三種：密集分銷、選擇分銷、獨家分銷。該說法：（　　）

A.錯誤

B.正確

43.企業要根據其營銷目標與分銷目標的要求，對各類影響因素進行綜合分析，來據此決定企業分銷渠道的模式和中間商的類型。該說法：（　?。?/p>

A.錯誤

B.正確

44.物流是為了消除商品從生產者到消費者之間的場所間隔和時間間隔的物理屬性經濟活動，具體包括運輸、保管、搬運、包裝、流通加工、信息加工等活動。該說法：（　?。?/p>

A.正確

B.錯誤

45.根據美國廣告學家盧基列出的各種顏色匹配的易讀性等級，哪種顏色匹配易讀性最高（　?。?/p>

A.黃底黑面

B.白底綠面

C.黑底黃面

D.綠底赤面

46.下列敘述屬于電視媒介的缺點的是（　?。?/p>

A.覆蓋面廣，收視率高

B.視聽結合，感染力強

C.傳播迅速，時空性強

D.費用高

47.所謂企業營銷定位，是確定本企業產品在市場上的競爭地位，更為重要的是在客戶心目中為產品或服務創造一定的特色，并建立一定的產品形象和企業形象。該說法：（　?。?/p>

A.錯誤

B.正確

48.策劃案在擬定完成之后，策劃者首先要做的第一件事情就是使策劃案順利實施。該說法：（　?。?/p>

A.錯誤

B.正確

49.郵件列表與新聞組的不同在于，加入新聞組必須登陸相關網站，而郵件列表則不必如此，作為郵件列表的成員，在不登陸網站的情況下，郵件即可直接發到郵箱中。該說法：（　　）

A.錯誤

B.正確

50.網上付款方式可以被分為兩大類其中包括（　?。?/p>

A.網上直接付款

B.郵寄付款

C.信用卡付款

D.電話付款

在本中心報讀的學員可以咨詢教務老師索取 通用技術-市場營銷-市場營銷管理 練習題答案。